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電商o2o巨頭的競爭策略

添加時(shí)間:2016/5/27 9:52:49    編輯:奇億網(wǎng)站建設(shè)公司

4月中下旬透露將擴(kuò)大線下商家免費(fèi)入駐品類后,昨日口碑正式宣布將面向麗人、休閑娛樂、KTV等線下商家免費(fèi)開放入駐,并逐步擴(kuò)大至所有本地服務(wù)行業(yè)。而在這之前,美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)(以下簡稱“新美大”)與百度糯米也針對線下商家發(fā)布了優(yōu)惠政策。業(yè)界認(rèn)為,O2O巨頭對線下商家的爭奪將正式白熱化,不過對于商戶而言,免費(fèi)并不是惟一吸睛的招牌。然而,拉攏線下成了電商o2o巨頭的競爭策略。

據(jù)記者了解,目前口碑的商家入駐平臺(tái)已經(jīng)正式開放上線,繼餐飲和商超行業(yè)后,此次開放的行業(yè)包括麗人(美發(fā)、美甲、美容)、休閑娛樂(足浴、按摩)、KTV、攝影、運(yùn)動(dòng)健身、婚慶、洗衣、親子、寵物、書店等。這意味著,以上行業(yè)的商家從昨日起都可以免費(fèi)申請入駐支付寶口碑頻道。目前,良子足浴、苑苑造型、永琪、樂刻運(yùn)動(dòng)、象王、紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)、新華書店、麥樂迪、唱吧麥頌等品牌商家均已完成入駐。

口碑方面表示,平臺(tái)向行業(yè)商家開放,免入駐費(fèi)、交易傭金及流量推廣費(fèi),所有資金即時(shí)到賬,沒有賬期。想入駐口碑的商家只需向平臺(tái)提交身份證、營業(yè)執(zhí)照、店鋪情況等信息,通過審核后就可在口碑自動(dòng)生成店鋪。

這是口碑在5月針對線下商家的第二次示好之舉,本月初口碑剛剛發(fā)布O2O行業(yè)首個(gè)商家成長解決方案,并免去商家的平臺(tái)入駐和流量費(fèi)用,免費(fèi)期暫定為三年。該方案發(fā)布當(dāng)天,口碑還正式上線了基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化智能推薦版本。

事實(shí)上,除口碑外,新美大與百度糯米也于近期開始拉攏線下商家。就在一周前,新美大宣布設(shè)立餐飲生態(tài)平臺(tái),重點(diǎn)推進(jìn)餐飲商家的IT系統(tǒng)建設(shè)、IT系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化和互聯(lián)網(wǎng)化。而百度糯米則表示從去年開始即對商家全面開放入駐,并于今年1月上線“全民開店”服務(wù),商戶、店主以及普通用戶均可通過“免費(fèi)入駐”入口開通線上店鋪。

業(yè)界普遍認(rèn)為,O2O巨頭對線下商家的爭奪已經(jīng)從暗爭變成明搶。對此,易觀智庫分析師劉旭巍表示,“目前線下商家對O2O平臺(tái)的考量一方面是流量,另一方面則是平臺(tái)成本,會(huì)去綜合對比,就口碑而言,目前它缺乏交易流量,自然會(huì)以低成本去吸引商戶,也的確會(huì)吸引到一些商家,但是影響力有限”。

 

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