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雅虎衰退,CEO也撐不住了

添加時間:2015/10/22 10:20:46    編輯:奇億網(wǎng)站建設公司

雅虎昨天公布了截至930日的2015財年第三季度財報。財報顯示,雅虎第三季營收為12.26億美元,較去年同期的11.48億美元增長7%,凈利潤為7600萬美元,較去年同期的67.74億美元下降99%

財報一出,雅虎股票當即下跌。

一、利潤下跌,意外之財是主因

在媒體報道中,我們看到的是雅虎的凈利下降報道,高達99%的凈利下降確實會讓公眾誤解雅虎在跌落。但事實上,雅虎凈利下降是因為去年雅虎去年出售阿里巴巴集團股票所得63億美元意外收入導致,拋開去年的這筆意外之財,雅虎今年的凈利下降并沒有那么厲害。

財報顯示第三財季,雅虎營收為12.26億美元,較去年同期的11.48億美元增長7%;顯示業(yè)務營收為5.09億美元,比去年同期的4.47億美元增長14%;搜索業(yè)務營收為5.09億美元,比去年同期的4.52億美元增長13%;其他營收為2.08億美元,去年同期為2.49億美元;不計流量獲得成本(TAC)的營收為10.02億美元,低于去年同期的10.94億美元。

從整體營收的情況來看,雅虎除開其他營收項外,在顯示業(yè)務,搜索業(yè)務實際都有增長,雖然幅度不大。

所以,實際上雅虎的利潤下跌,主要是受去年意外獲得阿里巴巴的63億美元導致的。

二、雅虎核心業(yè)務增長乏力,梅耶爾革新失敗

財報顯示第三季度,雅虎Mavens業(yè)務(移動、視頻、原生廣告和社交)營收為4.22億美元,較去年同期的2.95億美元增長43%”

MaVeNS(移動、視頻、原生廣告和社交)作為雅虎產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心,也是梅耶爾的重點發(fā)力方向,但在第三季財報中,除開移動業(yè)務營收達到2.71億美金,增長幅度達31%外,其他視頻,原生廣告和社交的營收增幅都較為有限,并未給雅虎帶來足夠亮眼的財務表現(xiàn)。就算拿增幅最大的移動業(yè)務來說,相比facebook占據(jù)總營收76%的驚人表現(xiàn),雅虎移動營收實在算不上亮眼。

雖然在過去的幾年中梅耶爾不斷的加強了雅虎在移動端的布局,收購TumblrPtch、Qwiki、SkyPhrase、StampedOnTheAir等企業(yè),但現(xiàn)在來看,她并沒有從根本上解決雅虎的發(fā)展問題。

三、人才流失,梅耶爾復興雅虎無望

梅耶爾上任之初,曾經(jīng)為雅虎引入了不少人才。比如曾經(jīng)的雅虎營銷伙伴業(yè)務高級副總裁麗莎·麗奇(Lisa Licht),雅虎首席營銷官凱西·薩維特(Kathy Savitt),雅虎首席開發(fā)官杰奎琳·雷瑟斯,首席財務官肯·古德曼(Ken Goldman)等。

這些備受梅耶爾倚重的大將,有的已經(jīng)離她而去,有的還在和她一起并肩作戰(zhàn),但未來如果有人繼續(xù)離開,我們將不會感到吃驚,因為雅虎當前的狀況確實并不讓人滿意。

只是,隨著越來越多人的離開,梅耶爾想要復興雅虎就更難了。

四、投資者失去耐心,梅耶爾或被迫離開

對于雅虎第三季的財報,雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾表示:第三季業(yè)績基本符合預期——按照美國通用會計準則,我們的營收同比增長7%Mavens業(yè)務營收增長43%。在即將進入2016年之際,我們將致力于收窄戰(zhàn)略,專注于數(shù)量更少、但質(zhì)量更高的產(chǎn)品,以推動增長和盈利。除了重點關注核心業(yè)務增長以外,我們的首要任務是分拆Aabaco控股公司(為分拆阿里股份而設立的公司),這對公司來說是個重要的時刻。我們將繼續(xù)努力,盡可能快地完成這項剝離交易。

在梅耶爾的發(fā)言中,除開分拆Aabaco控股公司(為分拆阿里股份而設立的公司)這里可以激起投資人興趣的事件外,何璽并沒有看到足夠讓人信服的理由。而隨著分拆Aabaco控股公司的完成,我們不知道投資熱對梅耶爾還有多久的耐心。

在梅耶爾上任雅虎CEO之際,何璽曾寫過《梅耶爾選擇雅虎是在跳火坑》一文,何璽在文中曾言梅耶爾選擇雅虎,是把自己往火坑送。當然,雅虎是煉獄也是考驗,如果她能夠帶領雅虎走向涅槃,梅耶爾自己也將浴火重生。

而這3年多的時間,梅耶爾除了讓雅虎的股價又所上漲了之外,我們并未看到梅耶爾在雅虎復興上令人深刻的表現(xiàn),不管是技術還是產(chǎn)品研發(fā),又或是其他突破。

總體上來說,我們并未看到雅虎正在向復興路上大步邁進。

人才流失,核心業(yè)務的增長乏力,缺乏對未來的把控,這是當前梅耶爾的困境。短期來看,梅耶爾還無法擺脫以上困境。

一個無法滿足投資人預想的CEO,一個正在失去董事會信任的CEO,最終的結局,或只能是被迫離開。

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